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la televisión como medio para ofrecer publicidad

ALUMNA : CLAUDIA AVELLA SEDE CABALLITO. TURNO MAÑANA TEMA: “LA TELEVISIÓN COMO MEDIO DE PUBLICIDAD” A mi criterio una de los mejores medios para emitir Publicidad es:” La televisión”; es una de las mejores herramientas como medio masivo de comunicación para emitir un aviso publicitario, ya que permite mostrar” la idea en movimiento” a todo color y con el sonido que más convenga, proporciona un gran atractivo al público y a los anunciantes, que ven la mejor forma de anunciar sus productos. También se puede ver en muchos lugares a la vez. Se calcula que la mayor parte de los presupuestos publicitarios de las compañias van a parar a campañas publicitarias que se emiten en televisión. Si bien en la actualidad existe internet con sus redes sociales, que también se pueden ver en varios lugares a la vez; la televisión está al alcance de todos, llega al target (público objetivo y pontencial), sin distinción de edad, de fácil manejo para cualquier persona ( en cualquier hogar existe un aparato de televisión y su mantenimiento y conexión es básico, a las personas mayores le cuesta saber utilizar internet y la nueva tecnología, y prefieren el televisor a una computadora u otro soporte). En Cuba en el año 2017, solo había internet en algunos edificios de Administración pública, hoteles, y en algún otro lugar, recién se estaba incorporando el uso del wifi en algunas grandes plazas de las ciudades, no era común que existieran computadoras en las casas . La publicidad es el puente entre el producto o servicio y el consumidor, y que mejor puente que una pantalla de televisión, que siempre está encendida en el hogar, en un bar, restaurant, etc. Las campañas publicitarias en la televisión se realizan a través de: spot, publirreportaje, infocomercial, patrocinio, produc placement; la más utilizada es el “spot”. La agencia de publicidad según el aviso publicitario que quiera realizar (según el producto), lo van a emitir en el horario o entre la programación de más rating, o entre medio de un programa que tenga relación con el producto; un aviso de ropa deportiva “Adidas” puede ser publicado durante algún programa deportivo. Un aviso de publicidad en la televisión es “imagen y sonido”, una buena banda sonora de cualquier medio audiovisual, una buena idea, el escenario, los actores o gráficos, captan la atención del consumidor a prestar atención a eso que se está emitiendo. El consumidor gira la mirada o presta atención cuando escucha o ve algo que le llama la atención. Generalmente las campañas publicitarias “afectan a las emociones del público en general”, ejercen una influencia psicológica en el consumidor, (un aviso impreso, radio u otro tipo de publicidad exterior no siempre produce este efecto). Si bien la publicidad a través de las redes sociales también tienen imagen y sonido, la diferencia es que “hay que buscarlas”, la pantalla de un televisor siempre está ahí, al alcance de todos. Ya es un hábito dentro de las rutinas cotidianas en un hogar, tener la televisión siempre encendida, o ver un evento deportivo u otro progama en una televisión más que en una computadora, por el tamaño de la pantalla, su definición, etc. La televisión tuvo sus comienzos en la década del 60, y productos como COCA COLA entre otros, afianzaron su “marca”, a través de éste medio publicitario, el consumidor la identifica, conoce de qué se trata, (cuando se escucha o se ve un slogan de este producto, ya identifica el producto, Coca cola no ha parado un momento en producir campañas publicitarias, adaptándose a: los temas, los países o situaciones de la época y las emociones del público en general, estableciendo su uso como un hábito social, algunas de sus canciones fueron y son iconos a nivel mundial). También a través del aviso publicitario en televisión, es posible calcular la cobertura, que porcentaje aproximado de personas ven ese aviso ( a través del ranking de programas y/o canales).Además el anunciante puede elegir en que canal, que franja horaria quiere emitir esa publicidad y con qué frecuencia (generalmente en los canales de programación infantil se emiten publicidad de juguetes, porque los niños son el público “meta” al que el anunciante quiere llegar ). Los buenos anuncios en televisión son recordados, a veces después de un tiempo se vuelve a emitir, también hay anunciantes que recurren al recuerdo para volver a poner en el mercado ese producto, utilizando viejos spots recordando cómo surgió ese producto (la publicidad del vino tinto CRESPI, de los escarpines ).La televisión también desarrolla lo que se llama “slice of life”, desarrollar historias alrededor del producto y continuarlas : ej. Los avisos del BANCO GALICIA. Otro factor importante que producen las publicidades en televisión (debido al alcance masivo que tiene), es :“la persuasión”, la persuasión activa en el nivel racional y en el emocional, en el consciente y en el subconsciente, despertar un deseo, convencer de que este deseo solo se puede saciar con la posesión de ese objeto que debemos consumir (durante una campaña publicitaria después de una de las tantas crisis que hemos tenido en Argentina , haciendo un aviso que decía “te tocó nacer en Argentina”, mostraban costumbres y/o hábitos de solidaridad de los argentinos, y esos momentos se producían siempre compartiendo esa bebida, ( a veces según el tipo de aviso , se utiliza la misma campaña para varios países o para una sola región o país. Si bien la inversión que se debe realizar para realizar un aviso publicitario en televisión, a veces es muy costoso, el impacto “costo-beneficio”, es inmediato. Por eso a mi entender, LA TELEVISIÓN es una de las principales herramientas que tiene la publicidad , haciéndola atractiva, de fácil llegada, a un público masivo y produciendo efectos (más que en otros medios),en el consumidor a utilizar ese producto.

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