La importancia de renovarse y ser innovador, se debe a que muchos productos se estancan en sus ventas y pierden competitividad, el caso que detallaremos es el de FANTA una bebida de la marca Coca-Cola. Por muchos años estuvo en la consideración de los argentinos, aunque en los últimos tiempos perdió mercado debido a la gran competencia de otras bebidas refrescantes y la aparición de la bebidas saborizadas. Ante tal competitividad los directivos y gerentes tratan de reposicionar a dicha bebida tomando como referencia distintas ESTRATEGIAS para mejorar sus ventas en el mercado local e internacional.
Una de ellas es la estrategia intensiva, como la de Desarrollo de Producto, ya que intenta mejorar la competitividad en el mercado mediante el relanzamiento del su producto ya conocido y aprobado por los consumidores, realizando modificaciones en su envase ya clásico; También buscando ampliar sus expectativas realiza una estrategia de diversificación horizontal, ya que busca incrementar sus ventas con una nueva línea de productos agregando nuevos sabores para así lograr llegar a nuevos consumidores. Para llegar a estas estrategias hay diferentes pasos a seguir previamente, como la identificación del problema ya que luego de estancarse y bajar las ventas de producto, las autoridades debieron identificar el problema o sea saber el “porque” se perdía terreno ante las diferentes marcas competentes, ante ello realizo una Construcción de un modelo para establecer tales motivos, así determino parámetros para aplicar posibles métodos y alternativas para mejorar el producto; luego de estudiar diferentes alternativas para llegar al punto donde se aplicara el método elegido, mas precisamente la implantación de la idea a seguir, para lograr que el producto eleve sus ventas y así reposicionarse en el mercado.
Es por todo esto que los directivos toman decisiones gerenciales o estratégicas, ya que esta decisión se toma en situaciones determinadas o de gran importancia; y por ultimo hicieron la implantación de la solución, cambiando el diseño del envase del producto, cambiando la clásica botella y un diseño más llamativo, apoyando esto con una fuerte campaña de marketing en las diversas pautas publicitarias, teniendo en ellas a “Jóvenes realizando el trabajo de Directivos”, para lograr llamar la atención de un público juvenil que maneja diferentes redes sociales, también planifico el relanzamiento de su logo para captar la atención de este mercado juvenil. Todo esto nos lleva a la conclusión de lo importante que es tomar decisiones arriesgadas para renovarse en el mercado y las diferentes medidas que se deben tomar para que un producto sea relanzarlo con el fin de reposicionarlo en el mercado y no quedarse con lo mismo.
