Una de las estrategias del marketing deportivo como es el patrocinio que se encuadra en las técnicas de comunicación esto es ,por acción o acontecimiento ocupando un espacio intermedio entre las relaciones públicas y la promoción de ventas.La comunicación por acción representa una relación entre la empresa patrocinadora,las marcas y el mercado mediante un nuevo elemento de unión. Un acontecimiento o evento puede presentar varias formas:arte,cultura ,libros,exposiciones y en este caso en forma de espectáculo deportivo gestionado por una entidad futbolística. Para el patrocinador las características mas importantes de esa relación son: A)Le permite revalorizar la imagen comercial B)Le facilita alcanzar audiencias numerosas por la atención de los medios de comunicación de masas a los espectáculos deportivos.
C)El patrocinio debe rentabilizarse a través de la explotación publicitaria D)Permite tanto relaciones a corto plazo como a largo plazo
En la actualidad existe una evidente relación entre el patrocinio y el deporte mas específicamente en el fútbol las razones de esta relación son las siguientes: 1)El interés que despiertan los programas deportivos en los medios de comunicación .
2)Incremento de la comercialización del deporte con la participación creciente de la iniciativa privada . 3)La globalización de los grandes acontecimientos futbolisticos,campeonatos del mundo,competiciones continentales, y los grandes equipos de fútbol que han permitido a las grandes multinacionales superar las barreras sociales ,idiomáticas y culturales al vincular las marcas con los acontecimientos y/o grandes equipos de fútbol.
