Microsoft mata la marca Copilot Plus PC
La compañía decide eliminar el branding que lanzó hace apenas dos años y medio para identificar las computadoras con capacidades de IA. El término desaparecerá de las campañas y del sitio oficial.
Microsoft está eliminando la marca "Copilot Plus PC" que creó en 2024 para destacar las computadoras con procesadores NPU potentes y funciones de inteligencia artificial locales.
Según reportes, la decisión llega solo dos años y medio después de su lanzamiento con bombos y platillos. En aquel momento, la idea era que los usuarios identificaran fácilmente qué máquinas tenían el hardware necesario para correr las nuevas características de IA de Windows, como Recall, Live Captions o Cocreator.
La marca Copilot Plus PC se popularizó en campañas publicitarias, en la tienda de Microsoft y en las páginas de los fabricantes. Ahora, tanto Microsoft como Qualcomm parecen haber llegado a la conclusión de que el nombre ya cumplió su ciclo y que mantenerlo genera más confusión que claridad.
Qué cambia para el usuario
En la práctica, las computadoras que hoy llevan el sello Copilot Plus PC no van a dejar de funcionar ni perderán sus capacidades. El hardware sigue siendo el mismo: procesadores Snapdragon X, Intel Lunar Lake o AMD Ryzen AI con NPU de más de 40 TOPS. Lo que desaparece es el branding específico.
Esto significa que, de ahora en más, Microsoft va a hablar simplemente de "PCs con Copilot" o directamente de Windows PCs con capacidades de IA, sin mantener una categoría separada. El cambio busca simplificar el mensaje para los compradores.
Por qué ahora
El ecosistema de PCs con IA se amplió mucho desde 2024. Ya no solo los Snapdragon X Elite tienen NPU potentes; Intel y AMD lanzaron sus propias versiones competitivas. Además, las funciones de IA que justificaban el "Plus" (como Recall) tuvieron problemas de privacidad y demoraron su rollout masivo. Mantener una marca que prometía un salto cualitativo cuando el salto todavía se siente a medias dejó de tener sentido comercial.
En Buenos Aires o cualquier ciudad de Latinoamérica, donde la mayoría de las ventas de notebooks se hacen en tiendas locales o por e-commerce regional, el cambio probablemente pase bastante desapercibido. Los vendedores ya hablan de "notebook con IA" o mencionan directamente el procesador (Snapdragon, Ryzen AI, Core Ultra) en vez de usar el término Copilot Plus.
El dato clave es que Microsoft no está abandonando el desarrollo de funciones de IA locales. Al contrario: se espera que Windows 11 siga incorporando más herramientas que corran directamente en el hardware de la máquina en vez de en la nube. Solo que ya no va a usar ese paraguas de marketing específico.
Qué viene después
Se espera que en las próximas semanas Microsoft actualice su sitio web, retire el logo Copilot Plus de las campañas y pida a los socios que hagan lo mismo. Los equipos de marketing van a pivotear hacia mensajes más generales sobre "el futuro de la PC con IA" sin crear subcategorías que después hay que explicar.
Para quien esté pensando en comprar una notebook en los próximos meses, el consejo es mirar las especificaciones técnicas (especialmente si tiene NPU y cuántos TOPS ofrece) en vez de buscar el sello Copilot Plus, que pronto dejará de existir.
La movida es un reconocimiento silencioso de que, a veces, las marcas que suenan innovadoras en el lanzamiento terminan complicando más que ayudando al comprador común. Y en un mercado donde los usuarios argentinos miran el precio, la duración de batería y el rendimiento real, simplificar el discurso puede ser una buena noticia.