Instagram lanza ‘Features’: el formato horizontal largo para competir con YouTube
La red social prueba videos widescreen largos que se integran con Reels. Adam Mosseri explica cómo busca que el contenido largo no quite espacio a las conexiones entre amigos.
Instagram está probando un nuevo formato de video horizontal largo llamado “Features” que busca competir directamente con el contenido largo de YouTube y que ya se expande a televisores.
Según anunció el jefe de Instagram, Adam Mosseri, en un video de más de seis minutos, la plataforma quiere que el contenido largo y el corto funcionen de manera simbiótica. La idea es que un video largo pueda dividirse en clips cortos de Reels, al estilo de un podcast o un especial de comedia que se consume completo o en partes.
Mosseri reconoció que durante mucho tiempo se resistió a los videos largos porque temía que Instagram dejara de ser una red para conectar con amigos y se convirtiera solo en una plataforma de entretenimiento. Los videos largos generan menos likes y shares que las fotos, carruseles o Reels que la gente suele enviar a sus contactos.
Ahora el equipo cree que es posible combinar ambos mundos. El formato “Features” se suma al impulso que Instagram viene dando a su app para televisores, lanzada el año pasado primero en Amazon Fire TV en Estados Unidos y luego expandida a Google TV, Samsung y Apple TV. Esa app empezó siendo solo de Reels pero ya incorporó Stories y ahora suma soporte para estos videos largos.
El test de “Features” ya empezó en Estados Unidos con un grupo pequeño de usuarios y también se está probando con algunos creadores en Brasil. Junto con esto, Instagram prueba otras funciones relacionadas con video: clips que apuntan al video completo, la posibilidad de armar “series” de Reels y mejoras en el descubrimiento de lives.
Para los emprendedores y creadores de contenido en Latinoamérica, este movimiento es relevante. Muchos ya usan Instagram como canal principal de ventas y comunidad. Un formato que permite videos más largos en horizontal abre la puerta a tutoriales, reviews, behind the scenes o contenido educativo que antes se cortaba por el límite de Reels. Además, al llegar a televisores, el alcance potencial crece: un emprendedor que vende cursos, productos o servicios puede pensar en contenido que se consuma desde la tele del living.
El desafío va a ser mantener el equilibrio que menciona Mosseri: que los Features no desplacen las publicaciones personales y de conexión que hacen que la gente abra la app todos los días. Si el algoritmo prioriza demasiado el contenido largo, podría cambiar la experiencia que hoy tiene el usuario promedio en Argentina y la región.
Por ahora es solo una prueba. Habrá que ver cómo lo reciben los creadores y si realmente se convierte en una herramienta útil para generar plata o ahorrar tiempo, que es lo que importa en LATAM. Si funciona, podría ser una de esas actualizaciones que obligan a repensar la estrategia de contenido en Instagram.