Anker unifica todas sus marcas bajo un solo paraguas y apunta a ser número uno en España

Anker Innovations decidió unificar todas sus marcas bajo el paraguas de Anker. A partir de ahora, los robots aspiradores que antes conocíamos como Eufy, los auriculares Soundcore y las baterías domésticas Solix pasarán a venderse directamente como Anker, divididos en dos categorías: Anker For You (para los productos que llevamos encima, como powerbanks y auriculares) y Anker Home (para lo que se queda en casa, como aspiradoras, cámaras de seguridad y baterías solares).

La noticia se dio a conocer durante la feria IFA de Berlín la semana pasada. Según Nora Feng, la nueva Country Manager de Anker para España, el principal motivo es la convergencia de tecnologías entre categorías. “Creemos que es una evolución natural”, explicó en conversación con Xataka.

Pero también hay un motivo práctico: mantener cinco marcas separadas multiplicaba la inversión en marketing. “Los dólares de marketing siempre son limitados”, reconoció Nora. Aun así, insistió en que el factor tecnológico y de posicionamiento pesa más: bajo una sola marca podrán servir mejor a los clientes sin perder lo que ya habían construido.

Al preguntarle qué se pierde al dejar marcas tan conocidas como Eufy o Soundcore, fue tajante: “no creemos que se pierda nada”. La tecnología sigue siendo la misma y Anker actuará como un paraguas que aprovecha la base de clientes y el know-how de cada línea.

España, un mercado estratégico

Nora Feng llegó a España con una misión clara: armar un equipo local desde cero. “Mi primera estrategia es construir un equipo en Madrid, que esté sobre el terreno, conozca el mercado y conecte con los consumidores”, contó. El objetivo es crear contenido propio adaptado al público español en vez de reutilizar lo que se hace desde la central.

Los números justifican la apuesta. En el primer semestre de 2026, Anker España creció un 60% en ingresos y el volumen de búsquedas de la marca se multiplicó por 1,5. “España es un país estratégico para la compañía. Es la razón por la que estoy aquí”, afirmó.

En la categoría de carga (su fuerte histórico), el objetivo es ambicioso: “queremos ser el número uno en el mercado español porque ya somos el número uno global”.

Hasta ahora, el canal dominante ha sido Amazon, pero la empresa quiere equilibrar la balanza. Según Nora, el mercado físico representa alrededor del 65% de las ventas en las categorías donde compiten, contra un 35% del ecommerce. Ya tienen presencia en Carrefour, MediaMarkt, Leroy Merlín y Costco, y acaban de cerrar un acuerdo con El Corte Inglés: “estaremos muy pronto en todas sus tiendas”.

Competencia y futuro

Cuando se le preguntó por sus competidores, Nora fue cauta pero mencionó a Baseus, Ugreen y Belkin en carga; a Cecotec, Xiaomi, Dreame y Roborock en aspiradoras; y a Tapo en cámaras de seguridad. Prefiere verlos como parte de una competencia que “beneficia a los consumidores” porque obliga a todos a mejorar.

De cara a los próximos cinco años, Nora identificó tres metas para considerar exitosa su etapa: que los españoles entiendan la nueva estrategia de “un solo Anker”, estar presente en todos los canales de compra y hacer crecer al equipo local, que ya supera las 20 personas.

En cuanto a nuevos productos, destacaron monitores para bebés y especialmente un nuevo sacaleches, categoría donde ven “enorme potencial”. ¿Hay límites? Nora fue clara: no entrarán en móviles ni en coches, al menos por ahora.

La empresa que empezó vendiendo powerbanks sigue expandiéndose, pero con un mensaje claro: quieren ser una marca única, fácil de reconocer y con presencia tanto online como en las góndolas de las tiendas físicas argentinas y de toda la región.