EL ANUNCIANTE
El anunciante es la persona o empresa por cuyo interés se realiza la publicidad de sus productos o servicios.
El anunciante contrata a una agencia de publicidad para realizar sus campañas de marketing, anuncios publicitarios, posicionamiento de marcas o estudios de mercado.
El anunciante quiere actuar sobre la actitud o comportamiento de compra mediante algo que lo motive.
La actividad publicitaria se puede dividir de cierta forma:
- Empresas que contratas los servicios a agencias de publicidad fuera de la empresa (Agencias terciarizadas, externas)
- Empresas que acuden a agencias externas, pero al mismo tiempo tienen un equipo propio para trabajos en
- Agencia interna o también denominada “in house-agency”: es una agencia creada por la empresa, pero independiente. Tiene un presupuesto limitado, y suelen trabajar para otras empresas que no sean competencia.
- Empresas con departamento propios que se enfocan solo en lo necesario para la empresa.
Perfil del responsable de publicidad
Responsable del área de publicidad en una empresa –anunciante–, cuya labor es la elaboración del plan de publicidad, el control de su ejecución y el seguimiento del mismo. Además, se encarga de realizar las funciones administrativas referidas a la contratación y pago de las acciones de comunicación.
Debe ser una persona entusiasta, con vocación, con visión de futuro, habilidad de comunicarse, organizado, imaginativo, que esté al tanto de los avances, informado, entre otros.
Además debe tener la capacidad de trabajar en equipo, buena comunicación, espíritu crítico y analítico, capacidad de liderazgo, capacidad de observación, buena memoria, capacidad de síntesis, de atención, etc.
Aldana Catalani
Turismo
Caballito