FODA RED

BULL

Fortaleza:

• Las fortalezas de RedBull son más de índole internacional por su liderazgo a nivel mundial.

• Pionera y creadora de una nueva categoría de producto, con más de 20 años de trayectoria.

• Amplia red de distribución internacional.

• Reconocimiento de marca a nivel mundial.

• Fuerte inversión en campañas publicitarias de gran magnitud en medios audiovisuales e impresos.

• Presencia como auspiciador de eventos importantes a nivel mundial.

• El diseño del empaque crea diferenciación del producto, por los colores usados y el diseño estilizado de la lata.

• Estrategia fuertemente enfocada en un público joven con dirección a multitarget, ya que la marca siempre está relacionada a deportes extremos u otras actividades con un enfoque innovador.

• Slogan ampliamente conocido debido a su estrategia publicitaria.

• Respaldo económico sólido, que le permite ingresar a nuevos mercados. En el caso de argentina, sus primeros años representaron una pérdida para la empresa, la cual supo afrontar gracias al apoyo económico de su casa matriz.

• Redbull garantiza que su sabor original, siempre será respetado ya que únicamente es producido en Austria y esto es da exclusividad al producto.

Oportunidades:

• Se está apuntando a un nuevo objetivo de consumidor, como el caso de los músicos y la Academia de Música Red Bull. Esta es una estrategia innovadora ya que las competencias aún no han trabajado con este tipo de mercado.

• Tiene una amplia diversificación de productos digitales en Redbull media house. – En la actualidad, en los bares la presencia de Red Bull es mínima en Argentina.

Debilidades:

• Puede resultar perjudicial si se toma en exceso, ocasionando problemas de corazón y sistema circulatorio.

• Red bull tiene altos costos para la distribución de sus productos ya que únicamente sus fábricas de producción se encuentran en Austria.

Amenazas:

• Las competencias están en constante crecimiento, con la fortaleza de marcas existentes o la aparición de nuevos competidores.

• Según el país, pueden surgir determinadas restricciones debido al contenido de la bebida.

• La competencia ha empezado a abarcar un terreno que ya había sido ocupado por Redbull, tal es el caso de Speed con el polo y fútbol, los cuales ya pueden apreciarse siendo promocionados dentro de su página web.

• En el mercado argentino hay ciertas restricciones legales que dificultan la importación del producto, lo cual perjudica la entrada de Redbull a establecimientos para su distribución, y por otro lado, esto facilita la expansión bebidas nacionales como Speed y V.

• Inestabilidad económica propia del mercado argentino, problemas con la inflación.

• El desarrollo de las campañas de consumo de bebidas saludables y la reputación de los ingredientes perjudiciales en altas dosis de las bebidas energéticas.

Conclusión

Según el análisis foda que se realizó anteriormente se puede aclarar que la marca en mención “Red Bull” tiene todas las condiciones para instalarse en el país, siendo sus únicas dos trabas, la reglamentación legal vigente a la hora de comercializar bebidas energéticas como así la compentencia, la cual se encuentra en constante crecimiento.