En este trabajo voy a analizar y comunicar datos de una de las empresas mas grandes del mundo: The Coca Cola Company.
El 8 de marzo de 1886,en Atlanta, el farmaceutico John S. Pemberton quería crear un remedio para mal estar estomacal y problemas de digestión que además aportara energía. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializarla, su precio era de 5 centésimos el vaso.
Se vendían unos 9 vasos cada dia.
Perberton no demoro en darse cuenta que la bebida que habia creado era un éxito. Frank Robinson, fue quien ideo la marca y el diseño, así fue que se creo Cola-Cola, en 1891 se fundo The Coca-Cola Company, formada también por Asa G. Candler,su hermano Jhon S. Candler y Frank Robinson. Dos años después se registro la marca en la Oficina de Registros de la Propiedad Industrial de los Estados Unidos.
En 1923 ya era la marca mas conocida mundialmente.
En 1928 ya operaba con 30 países. Hoy en dia opera con 200 países.
La compañía Coca-Cola es una empresa que se puede clasificar considerando varios aspectos:
Es una empresa que…
- Según su actividad económica pertenece al sector secundario por la fabricación del producto, una empresa industrial, también pertenece al sector terciario por la comercialización de su su producto.
- Según su dimensión se trata de una empresa grande ya que tiene mas de 250 trabajadores.
- Según la titularidad capital, se trata se una empresa privada ya que es de propiedad de particulares.
- Según su ámbito geográfico es una empresa internacional repartida por todo el mundo.
- Según la jurisdicción se trata de una sociedad anonima de capital variable.
- La empresa no tiene un segmento al cual se dedica, es decir que esta dirigida a todo el publico, por todo el mundo.
La compañía Coca-Cola es excelente, pero aun así ha tenido sus fracasos…
- Caída de ventas en el 2012
- En el 2012 reporto un 10% memos que en año anterior en el primer trimestre del 2011, en cifras hablamos de 1400 millones de dólares. Fue por la creación de Coca-Cola Live, la secuela fue reformulada varias veces por su fracaso ante el publico.
La compañía tiene objetivos, estos son:
Permanecer en la primera posición como marca (no es un posicionamiento en escala de marcas, si no, la posición en la mente del cliente). Aunque tiene de competencia a Pepsi ,esta no lo logra superar, de todas formas Coca-Cola es la marca numero 1° del mundo, en el mercado.
Ser la bebida mas consumida al día a día, por esto su variedad: bebidas gaseadas, bebidas gaseadas Light, aguas saborizadas, y saborizadas Light.
Las publicidades de Coca- Cola siempre transmiten alegría, siempre están acompañadas de una canción pegadiza, que por supuesto el cliente siempre la recuerda, y de esta forma siempre recuerda la marca!
Una de sus primeras publicidades:
Esta, pertenece a los años ´70 y el slogan el “coca cola le da mas vida a tu vivir”. La publicidad muestra imágenes divertidas, vinculadas con el color y la frescura que brinda Coca Cola.
También se muestran a jóvenes que la consumen en sus encuentros, en sus salidas.
Después comienzan a aparecer vinculas con el amor y el deporte.
En la década del 80, empieza a hacerse hincapié sobre el humor con la campaña «Coca Cola es sonrisas para vos», siempre vinculadas a situaciones placenteras y graciosas. Y aparece por primera vez el dialogo… Así a través de loa años se va renovando acorde a las épocas.
Según el Nomenclador Común del MERCOSUR su clasificación arancelaria es:
2201.10.00 agua mineral y aguada gaseada.
2202.10.00 agua, incluidas el agua mineral y gaseada, con adición de azúcar u otro endulzante o aromatizada.