Nuestro cliente en el dia de la fecha es el prestigioso banco ICBC(Industrial and Commercial Bank of China).
El Banco Industrial y Comercial de China es el banco más grande de China y el mayor banco del mundo por capitalización de mercado. Es el banco más grande del mundo en términos de valor de mercado, el banco más grande del mundo por depósitos, y el banco más rentable del mundo.
Fue fundado como una sociedad anónima el 1 de enero de 1984. Tiene más de 18.000 puntos de venta incluyendo 106 sucursales en el extranjero, 2,5 millones de clientes corporativos y 150 millones de clientes individuales. En julio de 2007, con una capitalización de mercado de 254.000 millones de dólares, se convirtió en el banco más valioso después de un aumento de precio de sus acciones, superando a Citigroup. Jiang Jianqing es el actual Presidente y Director Ejecutivo, y Yang Kaisheng el Vicepresidente.
Tras asentarse en terreno patrio en los ochenta, el ICBC pronto comenzó a expandirse por el extranjero. Su primera sucursal más allá de las fronteras chinas se abrió en Singapur en 1992, y desde entonces ha ido ganando una fuerte presencia a nivel mundial.
Si primero lo hizo por Asia, en 1995 desembarcó en Europa. En la actualidad, su cuartel general en el continente se encuentra en Luxemburgo, y cuenta con oficinas en algunas de las principales capitales europeas, como París, Ámsterdam, Bruselas o Milán, además de una en Madrid y otra en Barcelona.
En el 2005, Las operaciones del banco en Hong Kong figuran bajo el nombre de ICBC Asia. Adquirió la filial de Hong Kong de Fortis y la renombró bajo su propio nombre el 10 de octubre de 2005. Al año siguiente, en el período previo a su planeada oferta pública de venta, el 28 de abril de 2006, tres “inversores estratégicos” inyectaron 3.700 millones de dólares en el ICBC ellos fueron: Goldman Sachs, Dresdner Bank, American Express
ICBC fue simultáneamente listada en la Bolsa de Hong Kong y en la Bolsa de Shanghái el 27 de octubre de 2006. En agosto del 2008, el ICBC se convirtió en el segundo banco de China desde 1991 en obtener la aprobación federal para establecer una sucursal en Nueva York.10?
El ICBC reforzó su posición como el mayor banco del mundo por valor de mercado y se convirtió en el banco más rentable del mundo.
En enero de 2011 ICBC abre su primera oficina en España, ? donde ofrece sus servicios de banca minorista tanto a las empresas españolas que deseen abrirse camino en China como a sus ciudadanos que viven en España.
En noviembre de 2012, ICBC adquirió por 600 millones de dólares el 80% de las acciones de Standard Bank Argentina y, seis meses después, se realizó el cambio en las 103 sucursales que tenía el banco sudamericano en el país. Es la mayor operación de un banco chino en América Latina. En la Argentina, el banco posee 1.000.000 de clientes individuales, 30.000 empresas de todos los rubros y más de 1600 empresas corporativas.
ICBC es sinónimo de confianza y confort, es por eso que en esta ocasión, nuestra agencia de publicidad, AVALON, se encargará de promocionar la nueva aplicación de nuestro cliente en la Argentina, que le permitirá a todos aquellos usuarios del ICBC desarrollar cualquier tipo de tramite o solicitud bancaria a través del teléfono móvil, sin tener que asistir a una sucursal bancaria.
Como ya lo describimos anteriormente, nuestro cliente, es el banco mas grande del mundo, y por tal motivo se encuentra constantemente analizando y desarrollando nuevos productos o servicios que revolucione el mercado y que le den al usuario mas comodidades a la hora de operar con nosotros, es por tal motivo que la nueva aplicación móvil del banco ICBC permite desarrollar cualquier operación bancaria desde su teléfono móvil, desde transferencias de fondos, pagos de servicios, solicitud de productos, compra-venta de moneda extranjera, constitución y renovación de plazos fijos, entre otras muchas funciones, y como si fuera poco, ofrece asistencia directa las 24 horas mediante una base de respuestas a preguntas realizadas por otros usuarios que les permite una rápida respuesta tan efectiva como si tuvieran un profesional enfrente.
El publico meta al cual apunta este servicio, es por supuesto, a todo aquel ya usuario del banco, pero también a toda persona bancarizada que desea operar con un banco que le ofrece el mejor respaldo económico, los mejores beneficios y también, la mayor satisfacción a la hora de operar, que resida en la Argentina.
El objetivo de esta nueva función es brindarle la mayor simpleza, satisfacción y comodidad a todos nuestros actuales y potenciales usuarios.
Nuestra agencia, la AVALON es una agencia de servicios plenos, que brinda un amplio abanico de servicios como la creatividad, producción de anuncios, su distribución,
planificación de medios o investigación de mercado. Nuestra estructura publicitaria es de tipo media, es decir, el departamento de publicidad goza de mayor autonomía que el de ventas, aunque sigue dependiendo del departamento comercial. Nuestras actividades se agrupan en varias secciones: Investigación y desarrollo del mercado, el cual estará a cargo de Alan de la Peña, secretaria y administración que será desarrollado por Cristian Corvalan y el departamento comercial y de ventas por Jeremias Molinari.
Nuestro tipo de remuneración solicitada es a través de honorarios, es decir, dependiendo del servicio que se precise, establecemos una tarifa fija en base al trabajo realizado.
Trabajamos con un sistema de presupuesto publicitario según los objetivos fijados por nuestro cliente, es decir que, según los objetivos y medios que requiera nuestro cliente, nosotros abarcaríamos más medios y más desarrollo, mejorando la eficiencia y eficacia.
Para esta campaña publicitaria hemos invertido 705 mil pesos, repartidos de la siguiente manera:
Espacios en medios de comunicación: 365 mil pesos totales por el tiempo de duración de 20 segundos de la publicidad en televisión en canales de aire y cable. 150 mil pesos en medios radiales, seleccionando con anterioridad operadoras radiales de mayor alcance por el espacio publicitario de 9 segundos y 100 mil pesos por espacio publicitario en papel prensa en las primeras paginas de diarios como Clarín y Pagina 12.
En gastos técnicos, hemos de invertir en los gastos de producción del comercial, el diseño, la fotografía, el maquillaje y el rodaje que da un total de 57 pesos.
Y en gastos administrativos, la figura publica que llevara a cabo la imagen publicitaria y los gastos de traslados que redondean los 33 pesos.
Es por ello que nuestro honorarios para esta campaña fueron de 900 mil pesos.
Estrategia creativa:
El banco ICBC (Industrial and Commercial Bank of China) es actualmente el más grande y prestigioso de toda China.
En agosto de 2011, ICBC celebró un acuerdo de compra por el 80% del paquete accionario de Standard Bank Argentina S.A. con los entonces accionistas de la entidad, Standard Bank Group de Sudáfrica y el Holding W-S de Inversiones S.A., de las familias argentinas Werthein y Sielecki.
En virtud de este acuerdo, los accionistas locales cedieron su entera participación del 25% en SBA a ICBC, mientras que Standard Bank Group cedió el 55% de su participación del 75%, conservando el 20% de las acciones y votos.
De esta manera, y luego de la aprobación del Banco Central de la República Argentina (BCRA) en noviembre de 2012, ICBC se constituyó en el accionista mayoritario en Standard Bank Argentina S.A…
La adquisición da continuidad a las operaciones del Banco en Argentina, reforzando los negocios de sus clientes y manteniendo las actividades que su Fundación desarrolla en beneficio del comercio exterior argentino. Significa a la vez una importante expansión ya que penetrará los distintos sectores de la economía, facilitando la inversión directa de China en Argentina y en los mercados latinoamericanos, apoyando los proyectos productivos ya existentes y atrayendo nuevas inversiones del país asiático.
Esta operación es una de las mayores inversiones en servicios financieros que haya realizado ICBC fuera de China y es la mayor inversión bancaria jamás realizada por China en toda América Latina.
Sabiendo que este banco es el más grande del país con mayor población en el planeta y que esta al alcance de los argentinos, es inevitable no hacernos socios para poder tener todos los beneficios que nos puede atribuir. Desde compra-venta de moneda extranjera o renovación de plazos fijos.
En este momento el banco esta sorteando miles de entradas al mundial, pasajes a Rusia y con los puntos que podes obtener del banco, muchísimos descuentos en hoteles y excursiones.
Estamos en época de mundial y que mejor que gastar sabiendo que está tu banco respaldando cada compra o transacción realizada. Con la seguridad que solo ICBC puede darte.
Inbound Marketing:
El banco ICBC está muy pendiente de incorporar nuevos clientes, por eso está muy al tanto de lo que es inboud marketing y así implementarlo para hacer que los clientes se interesen por saber lo que es y significa nuestro banco.
Actualmente tenemos nuestro sitio web inteligente del ICBC que se adapta a cualquier necesidad o consulta única que necesite nuestro visitante. También contamos con videos en diferentes redes sociales para seguir despejando dudas sin que nuestro cliente tenga que visitar el sitio web, pero no solo termina acá sino que los e-mails destinados a cada potencial
cliente ayuda a que sepan de los nuevos seguros que estamos dispuestos a ofrecer, sea para incendio, robo o enfermedades.
